电视广告文案中概念脚本 标准电视广告脚本格式.docx 5页

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它的构想与设计,将AAAAAA精品文档你我共享决定电视广告的成败。1.广告词的种类:包括画外音讲解、人物独白、人物之间的对话、歌曲和字幕等等。每一则电视广告,可根据创意和主题的需要,只取其中一、二类,不一定包罗万象,贪多求全。2.广告词的作用:填补画面的不足,即用听觉来补充视觉不易表达的内容;揭示和深入主题;进一步加强品牌或信息内容。⒊广告词的写作要求有以下几点:⑴写好人物独白和对话,它的重要特点是偏重于"说",要求生活化、朴实、自然、流畅,体现口头语言特点。⑵关于旁白或画外音讲解,能够是娓娓道来的叙说,或者抒情味较浓厚的朗读形式,也能够是逻辑严实、夹叙夹议的理论说道。⑶以字幕形式出现的广告词要体现书面语言和文学语言的特点,并切合电视画面构图的美学原则,具备简洁、平衡、对仗、工整的特点。⑷重点写好广告词中的标语口号,要求尽量简洁,具备容易记忆、流传、口语化及语言对仗,合辙押韵等特点。当前,电视广告片的各样常规时段有5秒、10秒、15秒、30秒、60秒等。我们在选择电视广告文案的表现形式时,不仅要依据广告策略、广告信息内容、广告目标受众等情况,而且还要与时段的选择产生对应。⒈一般情况下,5秒时段的电视广告片,其目的往常是为了加深受众对广告信息的印象,加强受众对广告主体特定形象的记忆。

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因此,一般采用瞬间印象体的表现形式。以一闪而过,却具有某种冲击力的画面,与简洁凝练的广告语相结合,来表现公司形象或品牌个性。如"乘红河雄风,破世纪风波"、"鹤舞白沙,我心飞翔"、"喝孔府宴酒,做天下文章"、"金利来,男人的世界"、"一品梅,芳香满人间"、"好空调,格力造"等。10秒和15秒时段的电视广告片电视广告文案中概念脚本,其广告目的是要在短时间内,对广告信息作单调的、富于特色的传播,突出公司形象或品牌个性,或独具的卖点"。因此,适合采用名人介绍体、动画体、新闻体,以及悬念体、简单的生活情景体等表现形式。如李媛媛作的"朴欣口服液"广告,赵本山作的"泻痢停"广告等,都曾由30秒的长广告片中剪辑过15秒的广告片。⒊30秒时段的电视广告片,能够从多角度表现产品的功能、利益点。适于采用名人介绍体、消费者证言体、示范比较体、生活情景体、以及简洁的广告歌曲形式等。如"盖中盖"广告、"朴雪口服液"广告、"齐力洁"广告、南方黑芝麻糊"广告、"孔府家酒"广告、"沱牌曲酒"广告等。60秒时段的电视广告片,能够表现更丰富的广告内容。能够采用广告歌曲体、生活情景体、消费者证言体、示范比较体等较为完整的表现形式AAAAAA精品文档你我共享沁园春·雪北国风光,千里冰封,万里雪飘。望长城内外,惟余莽莽;大河上下,顿失滔滔。山舞银蛇,原驰蜡象,欲与天公试比高。须晴日,看红装素裹,分外妖娆。江山如此多娇,引无数英雄竞折腰。惜秦皇汉武,略输文采;唐宗宋祖,稍逊风骚。一代天骄,成吉思汗,只识弯弓射大雕。俱往矣,数风流人物,还看今朝。克AAAAAA

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