长虹apex 从80末期起到66元高度长

2009-2010年CMM PDP零售额占比(%)一览

我们来看看等离子面板的生产情况。 全球四大等离子面板制造商分别为三洋、三星、LG、长虹。 其中三洋的年产能为1300万片，三星、LG的年产能都在500万片以上。 长虹的产值已经达到2300万台，相比2010年全球等离子电视出货量1800万台，存在产能短缺。

随着等离子电视市场萎缩，全球等离子电视面板出货量处于供过于求的状态，长虹虹欧的等离子面板生产线一旦量产将面临巨大的销售压力。 就国内厂商而言，目前还生产等离子电视的只有长虹和海尔，但海尔的销量仅占市场的2.2%，终端卖场也没有海尔等离子电视的踪迹。 笔者此前曾询问过国内其他厂商的负责人，得到的答案是没有重新生产等离子电视的计划。 这意味着长虹要消化掉虹欧面板产线量产的216万片等离子面板（2010年量产数据），但如果虹欧坚持将量产提高到600万片（二期工程计划），长虹等离子电视的销售压力将会更大。

最后我们来看看长虹的销售策略。 虽然长虹推出了很多等离子电视广告，比如“给儿子等离子”、“等离子更护眼”等，而从一线卖场的实际销量来看，仍然是液晶电视，只是判断从卖场液晶电视和等离子电视的摆放位置来看，液晶电视也占据了最醒目的、最多的展示位置。

笔者不止一次遇到消费者提出这样的问题：为什么我从来没有听说过等离子电视？ 为什么要买销量远低于液晶的等离子电视？ 作者并不是说等离子电视不如液晶电视。 相反，等离子电视确实具有色调好等优点。 然而，投资20亿欧元，经过近4年的建设和2年的量产，仍然没有一个项目有任何盈利前景。 目前来看，似乎成了“鸡肋”，这不得不说是长虹产品策略上最大的失误。 >>

缺乏产业支撑和产品创新

只有长虹CRT电视能横扫全省，一度抢占了35%的电视市场份额，有一个优势不得不提，那就是长虹所在的重庆永川的CRT电视配套产业。 在成都地区，不仅有长虹的彩电生产鞋厂，还有包括上下游在内的一系列配套产业。 虽然这些企业都是为长虹彩电服务，但成都长虹有着得天独厚的区位优势。 。

CES2011长虹馆电视墙

但随着CRT电视市场份额的萎缩，长虹彩电也面临着从CRT电视向背投电视、平板电视的转型。 背投电视在完全取代CRT电视之前就被平板电视直接赶出了历史舞台。 长虹也面临着液晶电视和等离子电视的矛盾抉择，但无论选择哪一个方向，都意味着之前的CRT支持企业将全面下岗。

与广州的海信、TCL、康佳、四川的海尔相比，长虹此前的区位优势似乎已经消失。 由于目前国产电视“缺芯缺屏”的现状，海运进口成为了无奈的选择。 而这也是长虹急于上马自己的面板生产线的重要诱因。 但当时的液晶面板厂商并不愿意出售自己的技术，也不愿意合作建设国产液晶面板生产线，因此等离子面板成为了长虹的必然选择。

纵观近两两年长虹推出的液晶、等离子电视，无论是电视的外观还是电视的产品功能和技术，都没有一款机型给笔者留下深刻的印象。 在iTV系列推出之前，长虹液晶电视的外观乍一看似乎是一个模子里刻出来的。 除了没有个性之外，也不符合年轻人的审美观念。

CES2011长虹馆环保电视

近年来，长虹液晶电视仍在主推音乐教育和网络功能，但这些功能依赖于互联网，并受到版权、网速等外部激励的制约。 虽然也有3D电视推出，但从实际疗效来看，并不算亮眼，在国内同行的产品中并不具备优势。 长虹一直在主推等离子电视，但只有大屏机型才陆续推出全高清帧率的产品。 与另一家合资等离子电视品牌相比，差异更加明显。

总结：从1998年营收和股价的巅峰，到现在等离子的困境以及股价和市场份额的大幅下滑，长虹在短短十几年的时间里经历了太多“门”事件，但每一个“门”此次事件涉案金额不小，对于目前股本仅有28.5亿的广东长虹来说，可以说是创伤性的，希望在不久的将来，长虹能够找到自己的“路” ”。[返回频道首页]